測(cè)量結(jié)果不統(tǒng)一，產(chǎn)品同質(zhì)化高成為跑步APP面臨的共同難題。

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據(jù)北京晨報(bào)消息，“全民奔跑”模式開(kāi)啟，曬跑步成為繼自拍和美食之后朋友圈最集中的熱點(diǎn)。“曬客”們的熱情令運(yùn)動(dòng)類APP 看到了春天，用戶數(shù)蹭蹭上漲，估值也水漲船高。然而，測(cè)量結(jié)果不統(tǒng)一，產(chǎn)品同質(zhì)化高，產(chǎn)品盈利困難等難題卻依然懸而未決。

運(yùn)動(dòng)APP 多達(dá)數(shù)百個(gè) 活躍用戶數(shù)相差4倍

在蘋(píng)果商店中輸入“運(yùn)動(dòng)”二字，共有 3045 個(gè)應(yīng)用彈出。其中，既有專注于跑步和健步的“咕咚”、“悅跑圈”等，也有專注于女性減肥或男士健身指導(dǎo)的APP。

如果輸入“跑步”，跳出的應(yīng)用也多達(dá)數(shù)百個(gè)。根據(jù)比達(dá)數(shù)據(jù)中心最新發(fā)布的2015 年8 月主要運(yùn)動(dòng)健身類APP 排行榜，前三名樂(lè)動(dòng)力、咕咚運(yùn)動(dòng)、瘦瘦的月活躍用戶數(shù)均已超過(guò)百萬(wàn)。但排在后三位的動(dòng)動(dòng)計(jì)步器、 7 分鐘鍛煉Seven 和肌肉練習(xí)月活躍用戶數(shù)僅為40 萬(wàn)左右，與第一名樂(lè)動(dòng)力219.27 萬(wàn)人的月活躍數(shù)相差了4倍。

最大的變化就發(fā)生在近兩年。據(jù)耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“NIKE+”數(shù)字平臺(tái)早在 2006 年便創(chuàng)辦，2013 年在中國(guó)他們的注冊(cè)用戶增長(zhǎng)了130%，“Nike+”的下載量也從2012 年的57萬(wàn)增長(zhǎng)到258萬(wàn)。

還有大批不跑也要裝一個(gè)運(yùn)動(dòng)APP 的 “懶惰”人群，對(duì)應(yīng)著一些跑步APP安裝后卻沒(méi)人使用的窘境。悅跑圈CEO梁峰表示：“體育運(yùn)動(dòng)的魅力主要有三個(gè)：一是參與感，二是成就感，三是勝負(fù)。雖然不少跑步軟件做了很多記錄跑步距離、測(cè)試跑步的系統(tǒng)，卻沒(méi)有解決本質(zhì)問(wèn)題：如何讓用戶真正跑起來(lái)？”

一年間融資由熱轉(zhuǎn)冷 已有跑步APP“死亡”

與去年年底運(yùn)動(dòng)類APP 密集融資的火熱相對(duì)比，資本今年已明顯降溫。2014 年，約有12 個(gè)運(yùn)動(dòng)類APP 獲得風(fēng)險(xiǎn)投資。這一年3 月咕咚網(wǎng)拿到了深創(chuàng)投6000 萬(wàn)元融資， 7 個(gè)月后又完成了3000 萬(wàn)美元的融資。4 年，咕咚的估值從50 萬(wàn)元人民幣增至現(xiàn)在的 1.5億美元(約合9.4 億元人民幣)。

同樣是2014 年，10 月至11 月，包括去動(dòng)、跑跑、約運(yùn)動(dòng)等在內(nèi)的多款社交運(yùn)動(dòng)應(yīng)用獲得融資，涵蓋天使輪、A輪和B輪，投資級(jí)別達(dá)千萬(wàn)美元。獲得君聯(lián)資本1000 萬(wàn)元投資的“騰米跑跑”創(chuàng)始人王齊在騰訊工作了14 年，積累了大量人脈資源，跑跑得到騰訊《天天酷跑》和應(yīng)用寶的市場(chǎng)支持。而在今年，僅有前阿里員工尚文創(chuàng)立的“阿甘跑步”宣布獲得500萬(wàn)元的天使投資。

盡管獲得了多輪融資，但咕咚網(wǎng)尚未實(shí)現(xiàn)盈利，行業(yè)也有壞消息傳來(lái)。根據(jù)品途網(wǎng)的《O2O全行業(yè)死亡名單》，成立于2013年7月的競(jìng)技、娛樂(lè)跑步應(yīng)用“賽跑樂(lè)”已經(jīng)“死亡”。

來(lái)源：北京晨報(bào)