11月11日當(dāng)天,天貓成交額定格在1207億元,比去年增長(zhǎng)32%。

閱讀提示： 據(jù)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)消息，2016 年“雙十一” 落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)天阿里、 京東、蘇寧等主流電商成交額再創(chuàng)佳績(jī)，業(yè) 內(nèi)保守估計(jì)，今年“雙十一”主流電商成交額 將突破2000億元，較去年增長(zhǎng)30%以上。 業(yè)內(nèi)人士指出，快速增長(zhǎng)的電商經(jīng)濟(jì)將 進(jìn)一步促進(jìn)物流、金融、零售等相關(guān)行業(yè)快 速成長(zhǎng)，消費(fèi)潛力正逐步由城市滲透到農(nóng) 村，這對(duì)推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型大有裨益。 未來(lái)電商經(jīng)濟(jì)有望逐步與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、制 造業(yè)等諸多行業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，進(jìn)化為內(nèi)容 更加豐富的“新零售”，最終成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的 新動(dòng)能。

主流電商刷新成交紀(jì)錄

今年“雙十一”主流電商成交額再創(chuàng)佳 績(jī)。11月11日當(dāng)天，天貓成交額定格在1207 億元，比去年增長(zhǎng)32%；京東“雙十一”下單量 超過(guò)3200萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)130%，交易額同比增 長(zhǎng)59%；蘇寧易購(gòu)“雙十一”全渠道訂單量增長(zhǎng) 193%，線上訂單量增長(zhǎng)210%。此外，國(guó)美、唯 品會(huì)等電商平臺(tái)“雙十一”當(dāng)日的銷(xiāo)售同樣比 去年大幅增長(zhǎng)，小米、華為、暴風(fēng)科技等公司 的全網(wǎng)銷(xiāo)售量也繼續(xù)高額猛進(jìn)。

盡管只有天貓一家平臺(tái)公布了確切的 成交額，但有業(yè)內(nèi)人士根據(jù)多家主流電商 的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)分析，今年“雙十一”主流電商 成交額有望突破2000 億元大關(guān)，較去年增 長(zhǎng)30%以上。

對(duì)于上述成績(jī)，業(yè)內(nèi)普遍表示，今年依 舊令人咋舌的“雙十一”銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，反映出國(guó) 內(nèi)巨大的消費(fèi)潛力，未來(lái)我國(guó)電商經(jīng)濟(jì)仍將 保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)商務(wù)部等權(quán)威部門(mén)統(tǒng) 計(jì)數(shù)據(jù)，以及阿里、京東、蘇寧等主流電商此 前公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年電商行業(yè)保持了較 快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā) 布的《2016 年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān) 測(cè)報(bào)告》顯示，2016 年上半年，我國(guó)電子商務(wù) 交易額達(dá)10.5 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)37.6%，增幅 上升7.2 個(gè)百分點(diǎn)。其中，B2B 市場(chǎng)交易規(guī) 模達(dá)7.9 萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為 2.3萬(wàn)億元，均比去年同期有顯著增長(zhǎng)。

值得注意的是，根據(jù)今年多家主流電商 平臺(tái)的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭明顯， 這對(duì)我國(guó)的零售、物流、金融、制造業(yè)等多個(gè) 行業(yè)而言，均是好消息。“雙十一”當(dāng)天，天貓 無(wú)線端成交額占比達(dá)83.62%，京東無(wú)線端下 單量占比達(dá)85%，蘇寧易購(gòu)移動(dòng)端支付占比 達(dá)83%。業(yè)內(nèi)人士解讀認(rèn)為，三家電商平臺(tái) 超高的移動(dòng)端成交數(shù)據(jù)，顯示出電商應(yīng)用正 在從城市地區(qū)快速滲透到鄉(xiāng)村地區(qū)，相關(guān)地 區(qū)的消費(fèi)潛力將在未來(lái)得以釋放。

多家主流電商的數(shù)據(jù)還不約而同地顯 示，中西部城市、三四線城市的消費(fèi)能力正 在快速增長(zhǎng)。天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng) 天，四川、湖北、河南三省成交額位居全國(guó)省 份成交額十強(qiáng)，其成交額均超過(guò)30 億元。京 東數(shù)據(jù)則顯示，河南、陜西、新疆等中西部用 戶的客單價(jià)較去年大幅增長(zhǎng)。此外，多家電 商平臺(tái)的數(shù)據(jù)還顯示，西部城市和三四線城 市用戶購(gòu)買(mǎi)的高端手機(jī)、品牌服飾、品牌白 電產(chǎn)品、保健品、個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品的數(shù)量也較 去年大幅增長(zhǎng)。

電商成長(zhǎng)為“新零售”

對(duì)于行業(yè)發(fā)展未來(lái)，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)，電 商經(jīng)濟(jì)將在今后10 至20 年繼續(xù)保持高速增 長(zhǎng)。隨著電商滲透率的進(jìn)一步提升，未來(lái)10 年仍是我國(guó)電商行業(yè)發(fā)展的黃金期，預(yù)期平 均增長(zhǎng)率有望保持在每年20%以上。

目前，業(yè)內(nèi)已達(dá)成共識(shí)，電商經(jīng)濟(jì)還會(huì) 進(jìn)一步帶動(dòng)物流、金融等行業(yè)的發(fā)展，并且 將和線下零售、信息技術(shù)、制造業(yè)等多個(gè)產(chǎn) 業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，進(jìn)化為內(nèi)容更加豐富的 “新零售”，最終成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。 阿里董事局主席馬云曾在多個(gè)場(chǎng)合表 示，未來(lái)將不再有“電子商務(wù)”這一概念，取 而代之的將是融合了線上線下各類(lèi)服務(wù)的 “新零售”。

阿里巴巴CEO 張勇向記者介紹，大數(shù) 據(jù)等信息技術(shù)將在未來(lái)的商業(yè)社會(huì)中發(fā)揮 更大的作用，通過(guò)電商平臺(tái)收集、整理的數(shù) 據(jù)，制造業(yè)將有能力做到針對(duì)每一個(gè)用戶的 個(gè)性化定制，這不但是未來(lái)制造業(yè)發(fā)展的趨 勢(shì)，還會(huì)對(duì)商業(yè)形態(tài)產(chǎn)生重大影響。事實(shí) 上，阿里、京東等企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始利用大數(shù)據(jù) 等信息技術(shù)手段來(lái)幫助制造業(yè)企業(yè)和線下 服務(wù)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)更加有效的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。

除了帶動(dòng)諸多行業(yè)發(fā)展外，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)， 以電商經(jīng)濟(jì)為代表的“新零售”還將提供更 多的就業(yè)機(jī)會(huì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù) 據(jù)顯示，截至2016 年初，全國(guó)社會(huì)化電商從 業(yè)人員總數(shù)為203.3 萬(wàn)人，其中站點(diǎn)快遞員、 站點(diǎn)倉(cāng)庫(kù)操作人員、基層管理人員等一線人 員163.6萬(wàn)人。

隨著電商經(jīng)濟(jì)逐漸滲透進(jìn)農(nóng)村地區(qū)和 物流等線下行業(yè)，“新零售”還將對(duì)就業(yè)做出 更大貢獻(xiàn)。阿里研究院和阿里新鄉(xiāng)村研究 中心發(fā)布的《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告(2016)》顯 示，2015 年全國(guó)淘寶村達(dá)到1311 個(gè)，淘寶鎮(zhèn) 達(dá)到135 個(gè)，至少創(chuàng)造84 萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。阿 里平臺(tái)的大數(shù)據(jù)還進(jìn)一步促進(jìn)了線下制造 企業(yè)就業(yè)水平。例如，阿里巴巴溫州產(chǎn)業(yè)帶 入駐企業(yè)數(shù)，已由2015 年底的6262 家增至 目前24469 家，直接解決就業(yè)崗位5 萬(wàn)個(gè)，間 接帶動(dòng)就業(yè)崗位超12萬(wàn)個(gè)。