報(bào)告顯示今年前三季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣度持續(xù)上揚(yáng)

閱讀提示：

據(jù)北京晨報(bào)消息，2016 年炙手可熱的 直播行業(yè)經(jīng)歷了野蠻式的爆發(fā)增長(zhǎng)，也迎來(lái) 了政策上的最嚴(yán)監(jiān)管，對(duì)于直播行業(yè)而言， 洗牌從未停止而且會(huì)愈加激烈，從業(yè)者們又 該何去何從？

政策收緊

網(wǎng)絡(luò)直播迎最嚴(yán)監(jiān)管

有數(shù)據(jù)顯示截至今年6 月份，網(wǎng)絡(luò)直播 用戶規(guī)模達(dá)到3.25 億,占網(wǎng)民總體的45.8%。 直播平臺(tái)的數(shù)量更是快速增長(zhǎng)早已超過(guò)了 200 家。瘋狂的發(fā)展也造成了直播平臺(tái)內(nèi)容 的良莠不齊，低俗化問(wèn)題頻現(xiàn)。

12 月1 日，由國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián) 網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)定》）正 式開(kāi)始施行。據(jù)北京市網(wǎng)信辦介紹，自《規(guī) 定》正式施行以來(lái)，北京市網(wǎng)信辦對(duì)屬地直 播類(lèi)網(wǎng)站在從事互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)中存在的 大量違法違規(guī)行為提出嚴(yán)厲批評(píng)，并責(zé)令網(wǎng) 站限期予以整改，截至12 月6 日北京屬地直 播網(wǎng)站已封停數(shù)千個(gè)違規(guī)賬號(hào)，并下線或關(guān) 閉數(shù)千個(gè)違規(guī)節(jié)目。我們從中不難看出國(guó) 家層面對(duì)于直播行業(yè)大力監(jiān)管的決心。

花椒直播副總裁郭鶴表示：“經(jīng)過(guò)1 年的 飛速發(fā)展，直播行業(yè)無(wú)論在用戶接受度還是 商業(yè)模式上，都已經(jīng)到了需要規(guī)范的時(shí)候。 該規(guī)定的及時(shí)發(fā)布讓行業(yè)保持健康可持續(xù) 發(fā)展，規(guī)避野蠻生長(zhǎng)帶來(lái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，從長(zhǎng) 遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)對(duì)于花椒直播以及整個(gè)直播行業(yè)都 將起到積極作用。”

“政策在國(guó)內(nèi)針對(duì)直播行業(yè)而言是環(huán) 境，不是風(fēng)險(xiǎn)也不是威脅，如果你想繼續(xù)做 下去就必須適應(yīng)這個(gè)環(huán)境。”熊貓TV副總裁 莊明浩在直播主題分享中如是說(shuō)。

內(nèi)容為王

中小平臺(tái)洗牌不斷

更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新規(guī)的實(shí)施，受影 響最大的是中小直播平臺(tái)，他們的壓力不僅 來(lái)自于實(shí)名制的落實(shí)、平臺(tái)資質(zhì)的獲取，也 來(lái)自于配備足夠多的審核人員所帶來(lái)的龐 大人力開(kāi)支。在此背景下，不少中小型平臺(tái) 可能會(huì)退出。

事實(shí)上，中小型平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中受到的壓 力不僅來(lái)自于監(jiān)管的收緊。“在2016 年下半 年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，依然還有能力、資金、資源和 ‘心情’繼續(xù)參與直播這場(chǎng)戰(zhàn)役的企業(yè)，應(yīng)該 沒(méi)有幾家了。”熊貓TV副總裁莊明浩將直播 行業(yè)比喻為德州比賽，直播行業(yè)已經(jīng)快要進(jìn) 入最后一桌競(jìng)爭(zhēng)的階段了，進(jìn)入這一桌的門(mén) 檻，簡(jiǎn)單粗暴地來(lái)說(shuō)有兩方面，第一是10 億 籌碼量，沒(méi)有這個(gè)額度的現(xiàn)金未來(lái)根本沒(méi)得 打。第二個(gè)是獨(dú)立APP 達(dá)到500 萬(wàn)的DAU （日活躍用戶數(shù)量）。

此外在同行之間的競(jìng)爭(zhēng)中，“內(nèi)容為王” 已成為廣泛的共識(shí)。“隨著國(guó)家政策的出臺(tái) 以及直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰，一大批中小 型直播平臺(tái)將逐漸被淘汰，最終只有擁有優(yōu) 質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)才能存活。‘內(nèi)容為王’這一理 念在直播行業(yè)依舊適用，花椒直播認(rèn)為下一 階段直播行業(yè)著力點(diǎn)將在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè) 模式。只有足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引和 留住更多的用戶，未來(lái)，花椒直播將向 UGC+PUGC+PGC 共融的生態(tài)方向探索。 直播的未來(lái)市場(chǎng)也會(huì)更加精細(xì)化，隨著越來(lái) 越多的企業(yè)加入到直播大軍中，一方面可以 為直播平臺(tái)提供豐富多元化的內(nèi)容，另外一 方面直播平臺(tái)也可以為企業(yè)盈利提供新的 可能。”郭鶴表示。

景氣值上揚(yáng)

“直播+”近期或?qū)⒈�發(fā)

盡管直播行業(yè)的“洗牌潮”不斷，但不 少直播從業(yè)者均表示，未來(lái)發(fā)展前景十 分可觀。“ 直播未來(lái)肯定會(huì)成為標(biāo)配，各 行各業(yè)都可以把直播作為一種表達(dá)方式。” 一業(yè)內(nèi)人士曾如此說(shuō)道。中國(guó)信通院 政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技最新 發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào) 告》，同樣印證了直播行業(yè)仍在高速發(fā) 展階段。

該報(bào)告顯示今年前三季度網(wǎng)絡(luò)直播 景氣度持續(xù)上揚(yáng)，以今年一季度100 為基 數(shù)，二季度、三季度網(wǎng)絡(luò)直播的景氣指數(shù) 分別為149 和237，環(huán)比增幅分別為49% 及59.06%。與此同時(shí)，反映直播平臺(tái)活躍 度的直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)以及 貨幣化指數(shù)，均呈現(xiàn)出加速上揚(yáng)的態(tài) 勢(shì)。值得注意的是直播行業(yè)的變現(xiàn)能力 的不斷增強(qiáng)。除了打賞，目前各直播平 臺(tái)也在通過(guò)各類(lèi)廣告植入、與電商結(jié)合 邊看邊買(mǎi)等方式變現(xiàn)。2016 年第三季度 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)為225，環(huán)比增 長(zhǎng)122.8%。

報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)的直播類(lèi)型趨于垂直， 教育、財(cái)經(jīng)、電商等“直播+”近期可能爆發(fā)。 不過(guò)對(duì)于直播+垂直領(lǐng)域的發(fā)展，莊明浩認(rèn) 為更多是屬于垂直廠商的機(jī)會(huì)，而非直播廠 商的機(jī)會(huì)。

此外多數(shù)從業(yè)者認(rèn)為一旦VR、AR、全 景直播技術(shù)等新的技術(shù)手段成熟起來(lái)，投入 直播，可以想象的空間更大。